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卫浴大众市场前景乐观 营销与服务是关键
发布时间:2014/9/17 13:31:29 | 人感兴趣 | 评分:3 | 收藏:
      目前,由于房价的下跌,楼市风波也影响到了卫浴等家居消费市场,当下整个家居市场仍旧呈现出低迷的发展态势,同时,“刚需”始终是进行购房的主力军,也是大众消费的主流,因此,卫浴企业要想在艰难的环境中生存就需要抓住这一人群的消费。

  卫浴大众市场前景依然乐观

  据了解作为住宅地产的下游产业,卫浴等家居消费的市场随着房价波动而跳动。下半年开局,北上广深四大一线城市房价环比齐跌。据中国指数研究院公布,2014年8月,全国100个城市住宅均价连续第4个月环比下跌,其中,北京、上海等十大城市新建住宅均价为19226元/平方米,环比下跌0.53%。

  房价下跌,家居消费市场的风向也在发生变化。定位于“大众消费”的家居卖场在市场“滞涨”期间,表现得坚挺和淡定。截止到目前,家居卖场表现得有些不温不火,但是刚性需求一直存在。业内人士表示:“买房子结婚、换大房子改善居住条件,这些往往是父母干预下对家庭的决定,因此刚性需求的消费能力不容小觑,而且这种需求在任何市场环境下都会有,这就决定了大众消费市场的繁荣。”

  实际上,从今年的卖场动作上,也能感觉出家居市场的“热度”,定位于大众消费的家居卖场保持着坚挺的“战斗力”。

  卫浴营销与服务是关键

  “如果仔细观察的话,今年郊区的不知名卖场过得都挺红火,可能增长情况要好于大卖场。”据业内人士介绍,在每个区域,都有几家“不太知名”的家居卖场,这些卖场体量不大,在整个卫浴市场上知名度不高,却依靠准确的“大众消费”定位,保持着稳定的收益。

  对于卫浴消费者而言,可能对这些卖场并不太熟悉,在近两年内由建材家具市场改建而成,伴随着周边楼盘的兴起,成为消费者的“新宠”。

  服务的提升,也是这些卖场大受欢迎的原因之一。仔细观察可以发现,“先行赔付”、“无理由退换”等服务承诺,几乎成为业界的服务标准和共识,在“性价比 高”的基础上,这样的服务政策更让消费者放心。普通消费者对商品最为敏感的还是质量、环保性能、价格、服务这些,这些做好了,自然会聚集人气,赢得口碑。

  房价下跌固然会影响到一些依赖房价生存的卫浴等家居行业的发展,但是,却不能作为家居卖场效益的决定因素。卫浴企业只要通过良好的营销策略来提升家居产品的销量,才能在楼市波动的情况下,保持企业效益。

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作者:佚名 来源:本站原创 编辑:hailianjdc打印此文】【加入收藏】【字体:
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